Mi producto

• Aceite virgen extra, orgánico de aceitunas de alta calidad
• USP: "Sólo zumo de aceituna"
• Uso diario por la salud que puede aportar el consumir un producto orgánico de forma habitual
• Consumir tanto en ensalada como en cocinados y cocina selecta, por el sabor y la salud que aportan
• mensaje principal: "Sólo zumo de aceituna"
• mensaje secundario: "Más vida"

Contenido de la Campaña

El aceite "Olivus" tiene un precio alto y hay que mostrar a nuestro target que es casi una necesidad de sabor y salud. Parejas sin hijos o singles de clase media acomodada, capaces de invertir en un viaje, en un mueble o complemento de diseño, en un libro raro, cultos, les gusta hacer una cena para sus amigos con recetas innovadoras, presentación de la mesa exquisita y el aceite olivus no puede faltar. Aprecian a sus amigos, los detalles sutiles y también les interesa vivir pero con calidad, balnearios, Spa, productos orgánicos, los conocen y aprecian sus cualidades.

Ideas a desarrollar sobre el producto

• Colores: que indiquen exclusividad, elegancia, grises, blanco, verdes pálidos. Alejarnos del típico verde de los aceites de oliva normales
• Estilo: es zumo, un exprimidor de estilo tipo Philippe Stark, que nos traiga a la mente la idea de zumo.
• tipografía: sencilla, no recargada, de palo, tipo helvetica, Futura o quizás alguna otra legible como la Copperplate Gothic que tiene un cierto adorno
• Estilo zen: conciso, el espacio es una necesidad, el vacío, como un salón con pocos muebles pero de diseño y calidad
• Denominación de origen: la zona de "Les Borges Blanques" produce aceites con denominación de origen "Les Garrigues".
• Certificado: algún sello de calidad que certifique que es un producto orgánico.
• Etiqueta: un buen etiquetado, con las propiedades, elaboración, certificados...
• Cuadernillo: con información complementaria colgando del cuello de la botella, en color negro.
• Diseño botella: si fuera posible cambiaría el diseño de la botella, acercándolo más a los productos exclusivos que hemos visto en la competencia, vidrio oscuro, un cuello más largo...
• Packaging: crear cajas exclusivas con el aceite para que entren por los ojos, también para regalar, la botella sola o con algún complemento relacionado con él como: una aceitera exclusiva o un dosificador, libro de recetas etc. "Las cosas se venden por los ojos. La calidad y el precio pueden ser muy buenos, pero si falla el packaging...", destacó Nora Saul, de la importadora de alimentos gourmet y delikatessen Penta International, con sede en Nueva York. "¿Por qué la gente compra el aceite de oliva que traemos de Italia, a US$ 30 el litro, y no el español o el argentino? Porque aunque ambos sean de excelente calidad, se acostumbraron al italiano", dijo Saul, que importa desde la Argentina el dulce de leche La Paila y la miel Aleluya." web: www.baexporta.gba.gov.ar
• Tiendas delicatessen: Ampliar los comercios que venden el producto enviándoles un folleto informativo del mismo, con las cualidades, los certificados, etc. Y una botella 500ml. del producto así como también una oferta de lanzamiento para los primeros meses.
• Supermercados: Ir introduciendo el producto en los supermercados para acercarlo a la gente. La educación sobre los productos orgánicos y de calidad está cambiando y ya se puede encontrar en supermercados normales una pequeña sección para ellos.  Misma estrategia para los gerentes de supermercados, si es mediante un comercial, mejor.
• Revistas: Nuestro anuncio puede aparecer en revistas relacionadas con los viajes, con la cocina de vanguardia, en alguna guía de rutas. La idea del anuncio sería la misma, nos gusta viajar pero también tener un sitio donde volver, nuestros sabores, nuestros rincones, nuestros amigos. El placer de comer la dieta mediterránea. Y nuestra salud por encima de todo. “Sólo zumo de aceituna. Más vida”
• Página web: importante para dar a conocer el aceite más allá de los lugares donde viene siendo habitual su venta. Una buena página con un cuidado diseño, ya que queremos competir sobre todo con Italia y también con Francia que está cuidando mucho la exquisitez de sus aceites y su presentación.
• Tienda on-line: En la propia página, nos abre el comercio a cualquier parte del mundo. Actualmente la inversión de las empresas en publicidad on-line suele ser mucho más pequeña que en los canales clásicos.
• Posicionamiento del sitio: imprescindible una inversión en el posicionamiento natural de la misma (no adword ni adsense), preferiblemente a través de todos esos detalles de código, imagen etc. que hacen que una página se posicione de forma natural. Enlaces con páginas de gastronomía...
• Enlaces: que nos enlacen páginas de gastronomía, tiendas on-line de venta de productos gourmet, que vendan nuestro producto. Tanto españolas como de otros países. Empezar gradualmente a introducirlo en otros países pues esta acción lleva bastante trabajo y tiempo.
• Banner: Colocar nuestros banner en páginas de viajes, de decoración muebles de estilo, de gastronomía, de vinos selectos, etc. Por ejemplo: http://canales.elcorreodigital.com/gastronomia/delicatessen.html . Tienen apartados como: guía Restaurantes. La Bodega. Caprichos. Rincón Del Sibarita. Productos, tienen páginas donde recomiendan aceites u otros productos delicatessen.
  Páginas como www.directoalpaladar.com tienen anuncios de muchos alimentos de calidad entre ellos aceites especiales.
• E-mail: conseguir que el usuario de internet se interese por el producto y nos deje su e-mail para enviarle periódicamente boletines con noticias de su interés sobre el aceite, ofertas para regalo, recetas para hacer a los amigos, cocina de vanguardia...