briefing - fase 1 - fase 2 - fase 3 - fase 4

Fase 2 - Conceptualización

Creación del concepto creativo y estrategia

• Una vez habéis estudiado a la competencia  y vuestro producto, es cuando debéis de pensar en como presentar vuestro producto.
• Vuestro siguiente paso es definir la estrategia creativa:
• Es un aceite orgánico de alta calidad... Todo lo que hagáis, cada decisión  sobre copy, colores, imágenes etc. debe reflejar esto.
• En esta segunda fase debéis decidir:
• Posicionamiento como situáis vuestro producto en el mapa del mercado. ¿Es un aceite para uso diario, o para uso esporádicos? ¿Con determinados productos o con todo?  Debéis decidir cómo queréis que  el PO vea vuestro producto
• Usp  El atributo principal de vuestro producto, el que usareis  y servirá de base para toda vuestra comunicación
• Copy Strategy, qué decir del producto, que mensajes elegiremos, qué será el mensaje principal y qué secundario. Podéis pensar un Slogan que os ayude a comunicar vuestra USP
• Tono y Estilo,  qué estilo gráfico utilizaréis, qué tipo de gráfica, imágenes o ilustraciones. El tono de voz del mensaje, cerca o coloquial, mensaje de un prescriptor, etc. (podéis buscar referentes visuales, como imágenes de cuadros o de otros anuncios, etc. os servirá  para guiaros en la elección del estilo que queréis utilizar.)
• Es muy importante, que después de finalizar la primera fase, dediquéis tiempo a  aplicar vuestras conclusiones y pensar qué  queréis decir y cómo lo queréis comunicar.
• Un consejo, no creéis nada gráficamente antes de de cerrar esta segunda fase. Pensad el estilo del mensaje, como podría ser gráficamente pero no diseñéis ningún boceto, nada

Definiciones

USP: Es la abreviación de "Unique Selling Proposition" (Ventaja diferencial") y se refiere a la(s) cualidad(es) de un producto que lo diferencian de los productos de la competencia.

Boceto / Rough lay-out: Representación inicial gráfica de lo que será un anuncio una vez terminado. También es el proyecto de un anuncio que se remite al medio de comunicación, con indicación detallada de los tipos de letra a emplear y situaciones a ocupar por los textos e ilustraciones del anuncio, cuando la agencia no envía el original totalmente acabado. (Westphalen y Piñuel, 1993). El portal de la publicidad latina